El marketing digital es uno de los campos profesionales que más han evolucionado durante los últimos años por la enorme evolución tecnológica experimentada en el proceso de revolución digital en el que nos encontramos.
Esta potente transformación tecnológica en el ámbito digital de la compra de medios nos ofrece muchas ventajas, nos permite llegar a los clientes potenciales de formas nuevas a través de unos canales de comunicación altamente personalizados. Al mismo tiempo, a medida que el mundo digital presenta más y más oportunidades, la complejidad añadida ha dado lugar a nuevos retos. esa rápida transformación también nos enfrenta a nuevos desafíos para tratar de aprovechar esas nuevas oportunidades del entorno digital.
En este post, tratamos de resumir los principales desafíos a los que se enfrenta la compra programática, y como todos los actores que intervienen en el proceso, anunciantes, soportes, agencias y partners tecnológicos pueden planificar y prepararse para solucionar los obstáculos y cambios a los que nos tendremos que enfrentar.
Principales desafíos de la publicidad programática
Es importante señalar que, la publicidad programática no es mágica ni funciona por sí sola. Ofrece muchas ventajas, pero también tiene que afrontar una serie de desafíos para seguir siendo eficiente y competitiva:
1. La desaparición de las famosas “cookies”
La publicidad programática se basa en el uso y recopilación de datos de usuario a través de las famosas “cookies”.
Las cookies son todos los datos que se registran en el historial de navegación de un usuario, y que se usan para orientar mejor las campañas y optimizar el retorno de la inversión publicitaria.
Sin embargo, en 2020, Google hizo un anuncio que puso de cabeza a muchos: los datos de terceros ya no estarán disponibles para las empresas. Esta eliminación completa de cookies tendría que culminar durante este 2022, pero Google extendió el tiempo hasta el 2023.
¿Por qué esto es grave? Porque Chrome, el navegador de Google, es el más utilizado en el mundo: 7 de cada 10 ordenadores en todo el planeta lo usan para acceder a internet, lo que genera un gran impacto en las estrategias de marketing.
Esto no significa que la publicidad programática dejará de funcionar. Poco a poco se están proponiendo alternativas al uso de las cookies, y llegado el momento se habrá encontrado una solución que los anunciantes pueden utilizar en vez de los datos de terceros.
2. Adblockers
Los adblockers son esas extensiones del navegador que permiten bloquear los banners de un sitio web. Estas extensiones han experimentado un gran auge en los últimos años a causa del excesivo uso de formatos publicitarios intrusivos que utilizan algunas plataformas.
Según datos del 2020 el 42,7% de los usuarios de internet entre 16 y 64 años en el mundo tiene un Ad Blocker instalado.
Parece que últimamente, gracias a una mayor concienciación sobre la importancia de la usabilidad, su uso se ha estabilizado, o incluso ha descendido en algunos tramos de edad. Sin embargo, se siguen empleando de forma masiva en el ecosistema digital.
3. Fraude publicitario
El Fraude Publicitario o Ad Fraud es cualquier actividad deliberada que impide la entrega adecuada de anuncios a humanos específicos, bajo las condiciones adecuadas, y en el momento y lugar correcto.
¿Cómo protegerse?
- Monitorizar. Identificar el fraude publicitario a través del uso de herramientas adecuadas.
- Verificar. Mediante guías de detección y el uso de herramientas certificadas.
- Limpiar. Evitando la contaminación del sistema.
4. Riesgo de no visualización
Según alguno de los últimos informes en nuestro país un incremento del 45% en el volumen de impresiones servidas a Tráfico “No Humano” (Bots o Robots).
Oportunidades de la publicidad programática
Publicidad en televisión digital
Es la automatización del proceso de compra de espacios publicitarios en dispositivos de televisión digital
Existen 2 tipos:
- Compra de Audiencias: Pago por Audiencia concreta (95%)
- Hogares direccionales: compra localizada, sólo determinados hogares. A través de
decodificadores de cable tv.
Audio online
El Audio digital se ha consolidado como una práctica habitual. En 2021 el número de Smart Speakers instalados ha superado al de tablets, y según el último estudio anual de Audio Online elaborado por IAB Spain se constata el auge del consumo de contenidos audio online con respecto al año anterior, pues un 60% de los mayores de 16 años declara haber escuchado audio en el último mes.
La interacción por voz se presenta como una revolución en la forma en la que las marcas se podrán relacionar con sus públicos, abriendo la puerta a una nueva forma de interactuar más directa y transversal con el usuario, a través de los diferentes dispositivos de escucha utilizados.
Mientras que durante los últimos años hemos visto como todas las empresas se rendían al vídeo, en sustitución del texto y de las imágenes, en la actualidad, un nuevo ¿o viejo? formato ha irrumpido con fuerza en el día a día de muchos usuarios. ¿quieres saber más sobre Audio online, lee nuestro post sobre audio online.
Publicidad (OOH)
La publicidad exterior está inmersa en una trasformación de su modelo de negocio provocado, principalmente, por la digitalización de sus soportes.
Con la integración de la compra programática, se empieza a dotar de inteligencia a esos soportes digitales en exterior y se abren un amplio abanico de posibilidades a las marcas con las que poder optimizar sus estrategias de comunicación.
- Los soportes digitales se convierten en una nueva pantalla de contenido contextualizado y georreferenciado
- Este nuevo ecosistema multiplica las posibilidades creativas, e incrementa su eficacia en términos de recuerdo, percepción y ventas.
- El OOH tiene una gran capacidad de construir cobertura e imagen de marca (notoriedad) con una percepción muy positiva por parte de la audiencia.
- Es considerado como un medio menos intrusivo y más innovador.
- OOH es un medio donde las marcas se garantizan estar en un entorno 100% “Brand Safety”.
- Ofrece una elevada capacidad de segmentación, planificación, flexibilidad (día, hora) y dinamismo.
En definitiva, la publicidad exterior digital creando experiencias de marca y resultados optimizados para los anunciantes.
Ahora que ya sabes más sobre publicidad programática, ¿crees que sería positivo incorporar la publicidad programática para potenciar tu marca en el entorno digital?
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