En la era digital actual, es esencial que las marcas tengan una fuerte presencia online para llegar a su público objetivo. Sin embargo, el auge de la publicidad programática ha abierto nuevas oportunidades para que las marcas aumenten su visibilidad más allá del ámbito digital. En este artículo, exploramos las ventajas de la publicidad programática en DOOH y cómo integrarla en tus estrategias de marketing puede ayudar a aumentar el impacto de tu marca.
¿Qué es Publicidad Programática?
La publicidad programática es una técnica de publicidad en línea que utiliza algoritmos y software para comprar y vender espacios publicitarios en tiempo real.
En lugar de negociar con los editores de sitios web y otros medios, la publicidad programática permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más eficiente y efectiva.
Esta técnica se utiliza en diversos formatos publicitarios, como anuncios de display, anuncios de vídeo, anuncios de redes sociales y anuncios de búsqueda.
¿Qué es DOOH?
El DOOH (Digital Out of Home) aúna la capacidad tecnológica de la publicidad programática y su capacidad de segmentación, con las ventajas de un medio tradicional como la publicidad exterior. Permite planificar una campaña de publicidad digital y mostrarla en pantallas digitales situadas en lugares públicos, calles, estaciones de metro, centros comerciales, aeropuertos, estadios, etc. En definitiva, nos acerca un poco más a la tan ansiada omnicanalidad.
Estas pantallas pueden ser de diferentes tamaños y formatos, desde vallas publicitarias digitales gigantes hasta pequeñas pantallas en los cajeros automáticos.
El DOOH es una forma muy efectiva de llegar a una audiencia amplia y diversa, ya que las pantallas se encuentran en lugares de gran afluencia de público.
Publicidad programática en DOOH
La publicidad programática en DOOH es una forma de publicidad digital en exteriores que utiliza tecnología de pujas en tiempo real para comprar y mostrar anuncios en pantallas digitales en espacios públicos, como centros comerciales, estaciones de transporte, edificios públicos, y otros lugares concurridos.
A diferencia de la publicidad tradicional en exteriores, que solía requerir la compra de espacios publicitarios por adelantado, la publicidad programática en DOOH permite a los anunciantes comprar espacio publicitario en tiempo real, y adaptar sus anuncios a la audiencia en función de factores como la hora del día, la ubicación y las condiciones meteorológicas, lo que les permite llegar a su público objetivo de manera más precisa y eficiente.
La tecnología detrás de la publicidad programática en DOOH utiliza datos en tiempo real para tomar decisiones informadas sobre la ubicación y la entrega del anuncio, lo que permite a los anunciantes llegar a su público objetivo en el momento y lugar adecuados. Por ejemplo, un anunciante podría usar datos de ubicación para entregar anuncios en una pantalla digital cercana a una tienda en particular, o mostrar anuncios diferentes en diferentes momentos del día para adaptarse a la audiencia que pasa por esa ubicación.
La publicidad programática en DOOH también permite a los anunciantes medir el impacto de sus anuncios en tiempo real y ajustar su estrategia en consecuencia para lograr mejores resultados.
Esta tecnología ha revolucionado la forma en que los anunciantes pueden interactuar con su público objetivo en espacios públicos, lo que ha llevado a un mayor nivel de personalización y efectividad en la publicidad en exteriores.
Ventajas de la publicidad programática en DOOH
La publicidad programática en exteriores tiene varias ventajas sobre la publicidad tradicional en exteriores:
- Mayor precisión: la publicidad programática en exteriores permite a los anunciantes llegar a su audiencia objetivo de manera más precisa y efectiva, lo que significa que el mensaje publicitario se mostrará solo a las personas que son más propensas a estar interesadas en él.
- Mayor eficiencia: la publicidad programática en exteriores permite a los anunciantes comprar espacios publicitarios en tiempo real, lo que significa que pueden aprovechar las oportunidades en el momento adecuado.
- Mayor personalización: la publicidad programática en exteriores permite a los anunciantes personalizar sus mensajes publicitarios en función de la audiencia, la ubicación y el momento, lo que aumenta la relevancia del mensaje y mejora la experiencia del usuario.
- Mayor alcance y cobertura: la publicidad programática en exteriores permite a los anunciantes llegar a una audiencia amplia y diversa en lugares de alta afluencia de público.
- Mayor notoriedad y poder de prescripción. La mayoría de los soportes digitalizados están ubicados en ubicaciones estratégicas, lo que nos permite beneficiarnos de la credibilidad de la publicación exterior con una capacidad de segmentación cualitativamente alta.
- Integración en el ecosistema digital. En pleno proceso de integración como quinta pantalla del ecosistema digital, permitiéndonos acercarnos a la tan ansiada omnicanalidad a través de una única fuente de data.
- Menos intrusiva. La publicidad exterior forma parte de lo que se conoce como marketing experiencial. Los usuarios perciben que son ellos los que tienen el control sobre los contenidos que visualizan, lo que hace que no la vean como una técnica publicitaria intrusiva.
Limitaciones de la publicidad programática en DOOH
- Limitación de inventario: La publicidad digital out of home está condicionada porque se muestra en dispositivos físicos con una capacidad de inventario limitada.
- One to many vs one to one. El n.º de usuarios impactados por cada impresión de nuestra campaña no se puede definir de forma exacta. Hay que tenerlo en cuenta al planificar nuestras campañas y cambiar el enfoque tomando en consideración la concentración de audiencias potenciales y otros KPIs específicos.
- Tiempo de exposición limitado. El usuario al que está en movimiento y el tiempo de exposición a nuestra campaña es limitado. Eso nos obligará a ser más creativos a la hora de desarrollar los materiales específicos para DOOH.
- En proceso de consolidación. Estamos todavía ante un ecosistema en proceso de transformación, en el que el componente tecnológico nos va abriendo nuevas opciones, hasta que alcancemos una integración absoluta con el resto del entorno online a través de una única fuente de data todavía en proceso de consolidación.
Tecnología necesaria para la publicidad programática en DOOH
Para llevar a cabo la publicidad programática en DOOH, se necesitan varias tecnologías clave:
- Software de publicidad programática: para comprar y vender espacios publicitarios en tiempo real.
- Pantallas digitales: para mostrar los anuncios al público en lugares públicos.
- Sensores y dispositivos móviles: para recopilar datos de audiencia y ubicación en tiempo real.
- Conexión a internet: para transmitir los anuncios y los datos en tiempo real.
Por qué tu empresa necesita utilizar la publicidad programática en DOOH
La publicidad programática en DOOH no solo es una forma efectiva de llegar a una audiencia amplia y diversa, sino que también es una oportunidad única para que tu empresa destaque en un mundo digital ya saturado.
En lugar de depender de los mismos métodos publicitarios tradicionales, la publicidad programática en DOOH te permite aprovechar la tecnología para crear experiencias publicitarias interactivas y personalizadas para tu audiencia. Al hacerlo, tu empresa puede atraer la atención de los consumidores y conectarse con ellos de una manera más significativa.
Además, la publicidad programática en DOOH es altamente medible, lo que significa que puedes rastrear el rendimiento de tus anuncios en tiempo real y ajustar tu estrategia para obtener mejores resultados.
En resumen, la publicidad programática en DOOH es una herramienta innovadora y muy efectiva para promocionar tu empresa y mejorar la visibilidad de tu marca. Si quieres destacar y llegar a una audiencia amplia y diversa, la publicidad programática en DOOH es una opción de marketing inteligente y efectiva que no debes pasar por alto.
En eThinking ofrecemos servicios de publicidad programática en DOOH para ayudar a las empresas a mejorar su visibilidad y llegar a su audiencia objetivo de manera más eficiente y efectiva. Podemos ayudarte a mejorar tu estrategia de marketing digital con publicidad programática en DOOH ¡contáctanos!
